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        廣告不能撩撥公序良俗的底線 
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        廣告不能撩撥公序良俗的底線 

        來源:華龍網-新重慶客戶端2019-02-18

        提起“椰樹牌椰汁”,大家腦海里浮現的是黑色包裝、白色大字、熱辣美女的畫面。今朝椰樹牌椰汁又因為包裝,既成為了有關部門的監管重點,也成為了網絡的群嘲對象。 

        其實早在幾年前,不甘于平凡的椰樹椰汁就有了一顆躁動的心,逐漸憑借畫風清奇的廣告包裝、尺度大膽的宣傳文案、衣著暴露的代言多次登上熱搜榜。近日,椰樹椰汁則更換2019年新包裝,依舊延續了以往“大胸美女”風格,其“每天一杯椰樹牌椰汁,曲線動人,白嫩豐滿”的廣告語更是讓人浮想聯翩。除了包裝之外,椰樹椰汁電視廣告的尺度也十分大膽,幾名穿著清涼暴露的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁,在沙灘上一遍嬉笑一遍奔跑,盡管公眾普遍感到這家企業廣告中的畫面和言詞“辣眼睛”,但該企業仍在辯稱“你們想多了”。 

        筆者認為,從廣告宣傳角度來看,廠家的態度恰恰體現了當下廣告從業者的一種心態,用女性特征和誘導性言詞吸引公眾注意力,不斷試探公序良俗的底線,迎合某些人群難以名狀的心理陰影,已經成為了一種慣用的伎倆和手段。不過,頗為值得慶幸的是,“公眾輿論”發揮了極為有效的作用,網絡的關注與群嘲成功引起了相關部門的關注。在時下這個信息社會里,大眾對公共產品最有發言權,其判斷與監督是保護輿論環境的最有效手段,也是一個社會價值取向的一種證明。在這方面,此次我們公眾的表現是值得稱贊的。 

        另一方面,拋開低俗不談,椰樹椰汁方面所說的功效是不是真的?由食品營養專家指出,椰樹椰汁作為普通食品卻宣傳豐胸功能,涉嫌違規。對此椰樹方面有關人士曾對媒體回應說:“白嫩豐滿是我們的廣告詞。關于用椰汁有助女性豐滿,我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點,所以就引用這個做宣傳了”。聽聞此言,輿論一片嘩然,這番解釋有點過于的直白和不加修飾,等于赤裸裸的承認了:我們就是在騙人! 

        可喜的是,有關部門獲悉輿情后第一時間采取有效措施并進行立案調查,至于椰樹牌椰汁2019年款包裝或廣告是否涉嫌構成虛假廣告讓我們拭目以待。筆者認為,比起此次事件更為重要的是,只有真正做到部門嚴管與企業自律相結合,才能杜絕個別企業打擦邊球的心思,才能使社會風氣才能越來越干凈。

        (重慶大學 王雪聰) 

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        廣告不能撩撥公序良俗的底線 

        2019-02-18 09:40:51 來源:華龍網-新重慶客戶端 0 條評論

        提起“椰樹牌椰汁”,大家腦海里浮現的是黑色包裝、白色大字、熱辣美女的畫面。今朝椰樹牌椰汁又因為包裝,既成為了有關部門的監管重點,也成為了網絡的群嘲對象。 

        其實早在幾年前,不甘于平凡的椰樹椰汁就有了一顆躁動的心,逐漸憑借畫風清奇的廣告包裝、尺度大膽的宣傳文案、衣著暴露的代言多次登上熱搜榜。近日,椰樹椰汁則更換2019年新包裝,依舊延續了以往“大胸美女”風格,其“每天一杯椰樹牌椰汁,曲線動人,白嫩豐滿”的廣告語更是讓人浮想聯翩。除了包裝之外,椰樹椰汁電視廣告的尺度也十分大膽,幾名穿著清涼暴露的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁,在沙灘上一遍嬉笑一遍奔跑,盡管公眾普遍感到這家企業廣告中的畫面和言詞“辣眼睛”,但該企業仍在辯稱“你們想多了”。 

        筆者認為,從廣告宣傳角度來看,廠家的態度恰恰體現了當下廣告從業者的一種心態,用女性特征和誘導性言詞吸引公眾注意力,不斷試探公序良俗的底線,迎合某些人群難以名狀的心理陰影,已經成為了一種慣用的伎倆和手段。不過,頗為值得慶幸的是,“公眾輿論”發揮了極為有效的作用,網絡的關注與群嘲成功引起了相關部門的關注。在時下這個信息社會里,大眾對公共產品最有發言權,其判斷與監督是保護輿論環境的最有效手段,也是一個社會價值取向的一種證明。在這方面,此次我們公眾的表現是值得稱贊的。 

        另一方面,拋開低俗不談,椰樹椰汁方面所說的功效是不是真的?由食品營養專家指出,椰樹椰汁作為普通食品卻宣傳豐胸功能,涉嫌違規。對此椰樹方面有關人士曾對媒體回應說:“白嫩豐滿是我們的廣告詞。關于用椰汁有助女性豐滿,我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點,所以就引用這個做宣傳了”。聽聞此言,輿論一片嘩然,這番解釋有點過于的直白和不加修飾,等于赤裸裸的承認了:我們就是在騙人! 

        可喜的是,有關部門獲悉輿情后第一時間采取有效措施并進行立案調查,至于椰樹牌椰汁2019年款包裝或廣告是否涉嫌構成虛假廣告讓我們拭目以待。筆者認為,比起此次事件更為重要的是,只有真正做到部門嚴管與企業自律相結合,才能杜絕個別企業打擦邊球的心思,才能使社會風氣才能越來越干凈。

        (重慶大學 王雪聰) 

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